Seoul Gazette - 시에라디자인, 중국 상하이 첫 팝업 매장 오픈…중화권 시장 공략

하이라이트브랜즈가 운영하는 글로벌 아웃도어 브랜드 시에라디자인이 중국 상하이에 첫 팝업 매장을 오픈하며 중화권 시장 공략에 나섰다. 국내 론칭 이후 빠른 성장세를 바탕으로 해외 시장으로의 확장을 본격화한 것이다.

시에라디자인은 지난 7일 상하이 황푸강변에 위치한 복합문화·상업시설 '웨스트번드'에 중국 첫 팝업 매장인 '시에라디자인 상해 웨스트번드 스토어'를 열었다고 10일 밝혔다. 젊은 소비층이 밀집한 상권을 중국 시장 진출의 첫 무대로 선정한 것이다.

웨스트번드는 쇼핑은 물론 문화, 예술, 스포츠, 레저 콘텐츠를 함께 즐길 수 있는 복합시설로, 연간 방문객이 1000만 명 이상에 달한다. 특히 전체 방문객 중 약 90%가 25~45세인 점이 시에라디자인의 타겟 고객층과 맞닿아 있다.

시에라디자인은 1965년부터 아웃도어 장비와 의류의 무게를 줄이고 기능적 효율을 높이는 데 주력해 왔다. 이번 팝업 매장에서도 단순히 제품의 경량성을 강조하는 것을 넘어, '가벼움'을 브랜드 철학과 연결해 더 자유롭게 움직이고 멀리 나아가기 위한 설계 원칙으로 전달하는 데 초점을 맞췄다.

하이라이트브랜즈에 따르면 시에라디자인의 국내 사업 성장세는 가파르다. 2023년 국내 론칭 이후 지난해 매출은 약 21배 증가했다. 올해 상반기 매출 역시 전년 동기 대비 150% 늘었다.

시에라디자인은 이번 팝업을 통해 중국 소비자의 반응과 시장 특성을 살피고, 현지 사업 확대의 기반을 마련할 계획이다. 이를 위해 현지 파트너사인 탑스포츠와의 전략적 협력도 추진한다.

회사 측은 "중국 진출의 첫 무대를 상하이의 랜드마크에서 시작했다는 점에서 의미가 크다"며 "매장을 통해 브랜드 고유의 철학과 제품 경쟁력을 현지 소비자에게 알리고, 탑스포츠와의 협력을 바탕으로 중국 시장에서 입지를 다져 나가겠다"고 말했다.

B.Lee--SG